Penggemar musik saat ini berinteraksi dengan “komunitas” yang jauh lebih besar daripada yang pernah dibayangkan siapa pun sebelum penggunaan Internet secara pribadi meluas. Jejaring sosial ini mengubah cara orang memasarkan dan menjual musik dan hal ini terjadi dalam skala global.
Begini Caranya:
Seorang penggemar mendengar sebuah lagu dan “menceritakannya” kepada selusin penggemar lainnya secara online. Masing-masing, pada gilirannya, mengirimkan informasi (dan terkadang seluruh file lagu) ke lusinan orang lainnya, dan seterusnya. Jika hook lagunya cukup catchy dan universal, artis tersebut bisa menjangkau ribuan penggemar dalam hitungan detik. Cepat, mudah, gratis, dan bersifat global.
Apakah komunikasi viral ini mendatangkan penghasilan bagi artis tersebut (atau penulis lagu, atau penerbit, atau manajer, atau agen, atau distributor, atau label rekaman)? Tidak. Tapi apakah ini memberikan publisitas penting yang berpotensi menjual single, album, tiket konser, dan merchandise? Sangat.
Sarana Pemasaran Baru:
Ini adalah perubahan besar dalam pemasaran. Hal ini memberikan kemungkinan untuk tidak lagi melakukan distribusi langsung, dan pada saat yang sama juga membatasi bentuk-bentuk “promosi” radio yang hampir tidak legal, yang oleh banyak orang di industri ini secara terbuka disebut sebagai payola atau pemerasan stasiun komersial.
Semua ini dimungkinkan berkat semakin beragamnya bentuk komunikasi online, termasuk situs musik, portal web, blog (weblog), forum musik, dan banyak lagi. Sebuah situs baru bernama MySpace.com telah menyatukan semua elemen ini di satu tempat. Dan karena visi mereka, MySpace menjadi tujuan informasi bagi band, penggemar, pembuat film, penulis, artis, profesional industri rekaman, dan banyak lagi.
Bangsa MySpace: “Di mana Anda tinggal?” dulunya adalah pertanyaan yang diucapkan dengan lantang; sekarang sudah diketik. Jawaban atas pertanyaan tersebut biasanya hanya menunjukkan dari kota mana Anda berasal, disertai dengan status sosial-ekonomi Anda, dan petunjuk tentang mal mana yang biasa menjadi tempat nongkrong Anda; sekarang ini tidak hanya mengacu pada kota Anda, tetapi juga negara bagian, wilayah, atau negara Anda.
“Adegan” virtual Anda mungkin melibatkan orang-orang di mana pun di dunia. Komunitas virtual saya dimulai di Los Angeles dan meluas ke Moskow, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, London, New York, Miami, dan beberapa tempat yang belum saya pelajari cara mengejanya dengan benar. Faktanya, berkat jejaring sosial seperti MySpace, seseorang dapat berinteraksi dengan beberapa adegan. Orang-orang yang menyukai lagu-lagu gothic saya sedikit mirip dengan lagu-lagu rave-trance di album remix saya, namun mereka tidak tertarik dengan musik yang saya buat untuk iklan radio dan televisi (bahkan mereka bisa saja meremehkannya). Namun setiap jejaring sosial menyambut baik berita musik baru dengan gaya favoritnya masing-masing.
MySpace: Masa Depan adalah Sekarang
Dengan dua juta anggota (dan terus bertambah), MySpace.com menawarkan peluang hiburan multi-level yang melibatkan blog, pesan instan, iklan baris, pemungutan suara sejawat, kelompok minat khusus, forum pengguna, dan konten buatan pengguna. Apakah ini populer? Anda yakin: mereka memiliki statistik yang menunjukkan situs tersebut menerima 35 juta tayangan per hari dengan rata-rata satu jam online per kunjungan. Sejauh ini, semua layanan MySpace gratis, dan situs ini didukung sepenuhnya oleh pengiklan yang ingin menjangkau kaum muda, yang paham web, dan penggemar musik web-sosial yang menarik perhatian MySpace.com.
Dibuat oleh Chris DeWolfe dan Tom Anderson, MySpace sudah sukses pada tingkat yang mengejutkan banyak pengamat industri. Sementara situs utama MySpace mengarah ke jejaring sosial murni, bagian situs yang disebut MySpace Music adalah cara revolusioner untuk menjangkau pemirsa web yang berjumlah dua juta pengguna jaringan, dan memiliki potensi untuk berkembang pesat melampaui angka yang sudah mengesankan tersebut. Sebagai sarana untuk meluncurkan artis rekaman yang belum memiliki kontrak dan baru muncul, MySpace Music adalah alat yang tangguh.
Di Dalam Pikiran Para Pencipta MySpace:
“MySpace Music adalah MP3.com yang seharusnya, tapi tidak pernah ada,” kata Anderson. “Sangat sedikit orang yang membuka situs web untuk mencari band yang belum pernah mereka dengar. MySpace Music memungkinkan orang menemukan musik online dengan cara yang sama seperti mereka mencari tahu tentang musik secara langsung: melalui teman-teman mereka. Jutaan teman datang ke MySpace untuk bersosialisasi, dan melalui proses itu – dari mulut ke mulut dan rekomendasi dari teman – band mendapatkan paparan kepada penggemar baru dan penggemar musik baru.”
DeWolfe melanjutkan, “Penggunaan MySpace Music yang paling menarik adalah caranya mengubah dinamika band-ke-penggemar. Sebuah band dapat mengakses MySpace dan menemukan calon penggemar di seluruh negeri hanya dengan mengirimkan email dan berkata 'Halo.' Band-band mengembangkan pengikut dan menemukan tim jalanan secara online.”
Menawarkan download, halaman web band, dan kemampuan untuk terhubung langsung dengan artis hanyalah bagian dari daya tarik MySpace Music. Setiap pengunjung situs juga dapat berpartisipasi melalui testimoni dan penilaian pengguna. Para artis juga dapat mengakses berbagai macam kontak bisnis musik.
Detail dari DeWolfe:
G-Man: Bagaimana sejarah MySpace?
Chris DeWolfe: Kami meluncurkan situs umum MySpace pada bulan September 2003. Visi kami adalah menciptakan portal di mana pengguna kami dapat memobilisasi dan terhubung berdasarkan minat yang sama — baik minat tersebut berupa musik, televisi, kencan, kehidupan malam, politik, agama, atau apa pun. .
G-Man: Bagaimana musik masuk ke dalam jaringan MySpace?
Chris DeWolfe: Hampir sejak kami meluncurkannya, musik menjadi salah satu minat utama pengguna MySpace. Kami percaya bahwa kebanyakan orang mendengar dan mencicipi musik baru berdasarkan rekomendasi dari teman. Pengaruh jaringan situs kami (teman memberitahu teman), memungkinkan tren dan musik baru menyebar dengan sangat cepat. Pada saat yang sama, band-band mulai berbondong-bondong ke MySpace sebagai mekanisme untuk mempromosikan diri mereka sendiri, mencari penggemar baru, mengadakan pertunjukan buku, dan bahkan mendapatkan kesepakatan label.
G-Man: Apa saja sumber pendapatan MySpace?
Chris DeWolfe: MySpace saat ini didukung oleh periklanan dan sponsor online. Kami mungkin menambahkan layanan premium nanti, namun layanan apa pun yang saat ini kami tawarkan secara gratis akan tetap seperti itu. Kami beruntung mendapatkan pengiklan papan atas seperti Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster, dan lainnya. Promosi ini cocok untuk pengiklan jenis ini karena sebagian besar pengguna kami adalah influencer berusia 18-34 tahun yang menyukai musik dan sering menonton film selama akhir pekan pembukaan.
G-Man: Apa keuntungan artis menggunakan MySpace?
Chris DeWolfe: Artis dapat menjual CD mereka di situs kami. Kegunaan utama sejauh ini adalah band untuk memobilisasi penggemar baru yang biasanya belum pernah mereka temui. Sebuah band dari Iowa dapat dengan cepat mengembangkan pengikut di New York atau Los Angeles. Selain itu, band menggunakan situs ini untuk memesan tur dan mengisi tempat. Jejaring sosial MySpace bersifat internasional. Karena MySpace adalah jaringan online, batasan geografis menjadi kurang relevan.
G-Man: Bisakah Anda membandingkan entitas MySpace dengan situs jaringan lainnya?
Chris DeWolfe: Sebagian besar situs hanya berfokus pada jaringan bisnis, iklan baris, atau kencan. MySpace adalah portal yang menggunakan infrastruktur jejaring sosial. MySpace mencakup, permainan, blog, musik, iklan baris, forum, email, pesan instan, dan peringkat pengguna. Model kami telah menghasilkan situs yang sangat melekat di mana rata-rata pengguna menghabiskan lebih dari satu jam per sesi di situs tersebut. Kami juga telah menyajikan lebih banyak tampilan halaman dibandingkan pesaing terbesar kami dalam tiga bulan terakhir.
MySpace hanya memperluas fungsionalitas seputar perilaku massa yang ada. Sebagian besar, jika tidak semua, situs lain tersebut tidak atau tidak memiliki kemewahan tersebut — mereka mengandalkan perilaku untuk berkembang berdasarkan fungsionalitas. Dengan kata lain, kami tidak membangunnya, berharap orang akan datang. Orang-orang sudah ada di situs ini untuk berbagi informasi tentang band; band-band sudah merekrut penggemar dan bantuan lokal; pengguna sudah berteriak-teriak untuk mengunduh musik; mereka sudah memberi peringkat dan memberi peringkat pada musik; mereka sudah muncul di pesta kami untuk mendengarkan musik yang mereka pelajari di MySpace. Musik MySpace berhasil karena dua juta orang telah melakukan apa yang kini kami berikan agar mereka lebih mudah melakukannya.
G-Man: Arena pemasaran apa yang terlibat (atau berencana untuk terlibat) dengan MySpace?
Chris DeWolfe: Dua mitra pemasaran kami yang lebih besar adalah Warped Tour dan Rock The Vote. The Warped Tour, khususnya, sangat cocok untuk kami. Kami mensponsori Uproar Stage dan band dari MySpace akan bermain di tempat Warped Tour. Kemitraan ini menawarkan eksposur yang luar biasa untuk MySpace Music dan band-band MySpace Music yang berpartisipasi.
Rock the Vote juga merupakan mitra yang hebat karena sesuai dengan misi kami yang memungkinkan pengguna kami untuk bergerak berdasarkan kepentingan bersama. Pengguna MySpace dapat mendaftar untuk memilih langsung dari halaman beranda kami. Kami juga akan berpartisipasi dalam beberapa acara musik mereka.
Fenomena MySpace Sedang Tumbuh:
Kemitraan strategis berkembang hampir secepat band bertemu penggemar di situs. Los Angeles Music Network (www.lamn.com) akan membawa basis keanggotaan dan kekuatan pemasarannya ke dalam perjanjian kemitraan dengan MySpace.
Menghubungkan pendengar, menjangkau melampaui batas, dan menyatukan musisi dengan penggemar dan profesional industri, negara MySpace adalah sebuah fenomena. Karena paspor gratis, semua orang di pemasaran musik sebaiknya berkunjung. Ada di http://www.myspace.com. Sampai jumpa.
# # #